O SXSW atrai mais de 70 mil formadores de opinião ligados a internet de todo o planeta. Durante os cinco dias do SXSW todos os olhos da comunidade de marketing estão voltados para o SXSW.
Por conta disso, as grandes marcas tentam de alguma maneira aparecer para essa turma.
Confere algumas das iniciativas de marketing que vão rolar no SXSW 2014.
1. iTunes Festival no SXSW. Na semana que vem vai rolar o iTunes Festival no SXSW!!! São 5 noites de música grátis dúcaraio. Tem ColdPlay, Imagine Dragons, Keith Urban, Pitbull entre muitos outros. É GRÁTIS! Todo mundo consegue assistir via web baixando o app do evento. Vai ser SHOW! Literalmente!!! Confere aqui.
2. Catch a Chevy. Todos os anos a Chevrolet coloca mais de 100 carros a disposição da galera que participa do SXSW. Basta acenar para um carro “catch a chevy” que eles param e te levam para onde você quiser na cidade. “Catch a Chevy” é uma espécie de iniciativa de marketing de conteúdo + marketing do bem. O motorista que te leva para cima e para baixo sabe tudo sobre o carro. É SHOW! A foto abaixo mostra uma foto tirada por mim hoje pela manhã de um “Catch a Chevy” nas ruas de Austin.
3. O marketing de guerrilha das startups. As pequenas empresas startups que participam do SXSW não tem grana para contratar o Coldplay ou alugar 100 carros da Chevrolet. O que eles fazem para se destacar na multidão? Eles colam posters fodásticos sobre seus negócios emergentes por todos os pilares do evento. NOTA: sabendo disso, a organização já prepara os pilares das salas do evento para receber a propaganda das startups. No final do evento, os organizadores tiram a capa protetora e jogam tudo fora sem estragar a pintura dos pilares etc. Nos próximos dias eu vou fazer um post dedicado aos melhores posters guerrilheiros das startups do SXSW.
4. Eventos presenciais. Durante todos os dias em diferentes lugares, horários e formatos, as grandes empresas bancam festas e baladas para mostrar os seus produtos. Um dos eventos mais aguardados do SXSW acontece na segunda-feira quando a Microsoft vai lançar o Titanfall para XBox. Durante esses eventos você tem a oportunidade para conversar com os diretores e big shoots dessas empresas. Tá todo mundo por lá. Nessa questão o americano é muito mais acessível do que o brasileiro. Os executivos americanos estão sempre a disposição para conversar enquanto os executivos brasileiros se acham sempre os seis da cocada preta e nunca tem disponibilidade para falar de novos negócios com pessoas que eles não conhecem. Os brazucas tem MUITO A APRENDER nesse sentido.
5. O homem do ano do mainstream quer invadir o SXSW. Sim, os fanáticos por internet também gostam de uma cerveja, e também gostam de promoções. A Miller está presente no SXSW com um concurso de fotografia onde aquele que capturar o momento mais legal do evento ganha um badge do SXSW Music no valor de 700 dólares para assistir os shows que quiser. Vivemos na era da fotografia e da imagem. Concurso de fotografia são sempre bem vindos. Certo?
6. É dando que se recebe. Além dos eventos oficiais, existem literalmente centenas de pequenos eventos acontecendo fora da agenda do SXSW. Onde encontrar todos esses eventos? No EventBrite. Sabendo que muita coisa legal sobre o SXSW acontece em eventos extra-oficiais, os caras do EventBrite colaram nos participantes para oferecer a eles gratuitamente um espaço para promover os seus mini-eventos. É dando que se recebe! Você acredita nisso? Então pratique!!!
7. Use a cidade como veículo. Austin tem centenas e centenas de bikers que levam você para cima e para baixo nos seus “street taxi bikers” ou como você preferir chamá-los. Durante o SXSW, algumas startups e pequenas empresas patrocinam alguns street bikers taxis como a Gotomeeting está fazendo na imagem abaixo.
Capturar ou reter clientes na internet ou fora dela, no Brasil ou nos EUA, está cada vez mais caro, complicado, complexo e demorado.
Tem que ser CRIATIVO e CORAJOSO para se destacar na multidão.
ARREBENTA!!!