Enrolado para ver The Social Network.

A essa altura do campeonato eu não preciso dizer a vocês que a sua vida muda completamente quando você tem filhos pequenos. Os finais de semana não são mais seus, muito menos a agenda. Restaurantes – só se tiver um brinquedão no meio; teatro – só se tiver algum anão, princesa ou bruxa envolvida; internet – só se for para acessar o web site de Star Wars, Barbie ou Nicklodeon; livraria – só se for para dar uma passada pelos gibis do Harry Porter; ou cinema – para assistir a alguma continuação de Toy Story, Megamente ou Shrek.

Em suma, eu ainda não consegui assistir a The Social Network – o aguardado filmaço sobre a Facebook -, mas estou up-to-date com todos os filmes de animação que estão nos cinemas.

Agora há pouco, eu assisti ENROLADOS – o último longa animado da Disney -, e o segundo filme mais caro da história do cinema – $ 260 milhões de dólares!!! Avatar custou $ 237 milhões de doletas, e o mais recente filme de Harry Porter custou $ 250 milhões.

ENROLADOS é MA-RA-VI-LHO-SO, simplesmente FAN-TÁS-TI-CO, seguramente o MELHOR FILME DE ANIMAÇÃO de TODOS OS TEMPOS.

O filme é incrivelmente engraçado e emocionante.

Eu não sou o público-alvo principal do filme, mas eu me acabei de rir do início ao fim, e me emocionei como nunca em meia dúzia de cenas. SHOW DE BOLA!

Tecnicamente perfeito em todos os sentidos técnicos: animação, música, romance, roteiro, história, drama, simplesmente MATADOR, um filme completo que agrada meninos e meninas de todas as idades.

A cena da cantina onde Rapunzel “enrola” os vikings mal-encarados é MARAVILHOSA, a sequência onde ela passa por uma crise existencial logo após descer da torre é INCRIVELMENTE HILÁRIA, a parte onde Rapunzel e Flynn acabam presos em uma pequena caverna prestes a se afogar é TECNICAMENTE SOBERBA (as cores, a água e a textura do cabelos de ambos são incrivelmente reais), a sequência onde Flynn foge com o cavalo sob as torres do castelo é UM NOVO CLÁSSICO para o cinema, e o número musical onde Rapunzel e Flynn observam as lanternas voando a partir do pequeno barco ficou ESTONTEANTE em 3D. Enfim, o filme é TECNICAMENTE FABULOSO.

Além de tudo isso, ENROLADOS tem muito a ensinar sobre marketing.

PRIMEIRA LIÇÃO: NÃO ESQUEÇA DE EMOCIONAR OS INFLUENCIADORES!

A Disney tem um cuidado incrível de colocar em um mesmo filme diferentes elementos que emocionam os diferentes influenciadores ao longo do percurso. O filme é feito para crianças, mas os caras estão sempre preocupados em vender a imagem de bom mocinho para os pais e toda a família.

A inclusão de uma piada rápida que toca os adultos no meio de uma cena que toca as crianças não é por acaso. A idéia é emocionar a todos, construir um filme para toda a família, e assim agarrar todos os influenciadores que lá na frente serão abordados com a oferta de futuros produtos da Disney, como por exemplo, ingressos para os parques temáticos.

SEGUNDA LIÇÃO: O MARKETING BOCA-A-BOCA PODE ACABAR COM O SEU MARKETING.

Inicialmente a Disney ia lançar o filme com o nome de Rapunzel. Afinal, o filme é sobre a conhecida história da princesa cabeluda que vive aprisionada em uma torre qualquer em algum canto do mundo das fadas.

História conhecida?

Eu acho que você não conhece a história da Rapunzel.

Você acha que conhece, mas não conhece.

Rapunzel nunca foi filmada.

O que você conhece é o que a grande maioria das pessoas conhece: “Rapunzel é a história de uma princesa de cabelos compridos que vive no alto de uma torre”, por conta disso, a primeira impressão que as pessoas tiveram quando souberam do filme foi, “Rapunzel? De novo? Eu já vi Rapunzel na Sessão da Tarde. Eu não vou no cinema para ver Rapunzel em pleno Século 21, etc etc etc”.

Ninguém viu Rapunzel, mas todos acham que já viram.

Resultado, o filme corria um grande risco de ser um fiasco nas bilheterias.

Algumas semanas antes do lançamento oficial do filme, a Disney mudou o nome para ENROLADOS.

A troca deu certo.

O que antes era um filme óbvio sobre uma princesa óbvia passou a ser marketeado como um filme sobre relacionamento para meninos e meninas “enrolados”.

ENROLADOS estreiou nos EUA no dia 24 de Novembro de 2010 e já arrecadou $ 285 milhões em todo o mundo.

TERCEIRA LIÇÃO: DEIXE A PEQUENA BOUTIQUE COMANDAR A SUA LOJA DE DEPARTAMENTOS.

ENROLADOS é um filme-filho de John Lasseter. John Lasseter é o crânio da Pixar que se tornou chefe criativo de toda a Disney quando a mega corporation comprou o bem sucedido estúdio de animação em 2006.

O que normalmente acontece nesses casos onde uma mega corporation compra uma pequena empresa é a fuga em massa dos seus talentos criativos para ambientes mais empreendedores.

No caso da Pixar e Disney o que aconteceu foi justamente o contrário. A Pixar continua incrivelmente criativa sob o reinado da Disney – de 2006 para cá lançou Wall-E e Toy Story 3 -, e os seus fundadores se transformaram nos grandes chefes do império Disney.

Enfim, ENROLADOS é imperdível! Recomendo para todos os meninos e meninas de todas as idades.

QUEBRA TUDO NO CINEMA ANIMADO!!!